Cette nouvelle marque touristique est le fruit d’un travail initié, dès 2022, par le SMAD des Combrailles et l’Office de Tourisme dans le cadre de l’Axe n°4 « Marketing et image du territoire » de la stratégie développement touristique.
Dans un contexte touristique hautement concurrentiel, les territoires doivent affirmer leur attractivité et renforcer leur image pour conquérir et fidéliser les visiteurs, les habitants et les futurs résidents.
La création de la marque Combrailles Auvergne, répond à cet objectif en permettant de renouveler et d’enrichir la communication touristique.
Cette marque est destinée à être partagée et déclinée par les acteurs du tourisme, tels que les hébergeurs, restaurateurs, commerçants, prestataires d’activités, qui seront les premiers ambassadeurs de la marque.
Mais elle implique également les habitants qui peuvent y retrouver des valeurs profondes et réelles, des symboles et des signes partagés.
La marque est, dans un premier temps, déclinée par l’Office de tourisme (rebaptisé Combrailles Auvergne Tourisme depuis 2023), mais elle se doit de devenir un atout économique et identitaire, décliné par l’ensemble des secteurs portés par le SMAD des Combrailles : la santé, l’agriculture, la culture, ...
Combrailles Auvergne : Ici vous ne ferez rien….
Cette signature, plus que singulière, est un contre-pied. Cette affirmation est un stimulus. Il suffit ensuite de démontrer qu’en réalité il y a de nombreuses et diverses activités, et surtout, qu’il y a beaucoup de sens à donner à la notion “ne rien faire”, pour y croire. Le ton est donné. La marque interpelle.
La déclinaison de cette signature via les situations et les activités mises en scène peut être alors suivies par des formules insistantes ou opposantes : Quoi que…Sauf…Bien que…Sans un…Même si…Rien que…Rien comme les autres…
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Les ambassadeurs de la marque, prestataires touristique, habitants, événements, déclineront la marque et son univers sémantique, coloriel et iconographique. Plus le visuel de la marque, son logo, ses couleurs et sa signature seront utilisés plus la marque gagnera en notoriété et donc le territoire.
Pour aider les ambassadeurs à comprendre la marque et à décliner son univers, un guide de marque est à disposition.
Pour plus de renseignements, vous pouvez contacter directement Yann Garnache, directeur de Combrailles Auvergne Tourisme : direction@tourisme-combrailles.fr
